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來自艾瑞網《2010年中國手機上網用戶行為研究報告》：
1）資費高和網速慢是手機上網用戶不使用手機視頻的主要因素
資費高和網速慢是手機上網用戶不使用手機視頻的主要因素
調研數據顯示，造成中國手機上網用戶不使用手機視頻的原因包括多個方面，其中用戶認為“視頻資費高”的比重達到66.4%；認為由于“網速慢，影響視頻播放效果”不使用手機視頻的用戶占比達到62.9%；選擇“手機屏幕小，看不清楚”的用戶比重為37.4%。
艾瑞咨詢分析認為，從整體的調研數據來看，資費和網速是手機上網用戶普遍關注的問題，這些因素在很大程度上限制了手機視頻在手機上網用戶中的有效推廣。此外，選擇"操作不方便"和"視頻內容單一"兩項因素的用戶占比分別為22.3%和14.4%，說明這兩項因素在當前對手機視頻應用服務推廣的限制性較弱。
2）流暢性和定價是用戶為手機視頻節(jié)目付費的重要依據
根據調研數據顯示的情況，2010年中國手機視頻用戶愿意付費的手機視頻節(jié)目中，“觀看速度流暢”被推在了首位，用戶占比達到44.4%；“價格合理”的手機視頻節(jié)目位列第二，用戶占比達到42.5%；比重較高的還有“節(jié)目內容吸引我”和“畫質清晰”兩項，占比分別為40.1%和39.6%。
手機視頻廣告是更為理想的廣告載體
時下常規(guī)手機廣告形式局限于橫幅、文字鏈或全屏圖片，廣告形式直接有力卻難免單調乏味。相比之下，手機視頻廣告更為生動直接，是更為理想的廣告載體。
雖然業(yè)內普遍看好手機視頻廣告，但由于展示技術、無線網絡、創(chuàng)意等多方面發(fā)展的制約，遲遲沒有得到大規(guī)模的營銷運用。用戶和廣告主最終需要的，是一段具有強烈視覺沖擊力的，能夠隨時隨地流暢播放的視頻。而實現這些，需要強大的基于手機平臺的技術和應用支持。
億動廣告?zhèn)髅阶钚掳l(fā)布的億動智道(SmartMad)SDK2.0，則在技術上實現了對手機視頻廣告這一全新廣告形式的支持和應用，將視頻廣告和HTML5炫動廣告應用于移動廣告領域，手機廣告領域視頻廣告的全新時代呼之欲出。
手機視頻廣告新突破 網速判斷機制選擇優(yōu)質廣告
手機視頻廣告不僅是在廣告形式上的全新突破，也是對原有技術和視野的重大改進。新增的網速判斷機制可以根據手機用戶當下的網速快慢，展示適合的廣告形式，從而有效避免了廣告延時、視頻卡殼等問題，帶給用戶更加流暢、更加優(yōu)質的廣告視覺體驗。
新技術的注入一掃原先靜態(tài)廣告的沉悶，更為360度全方位的展現品牌形象帶來契機。喜達屋酒店與度假村國際集團大中華區(qū)營銷高級經理顧俊認為，在品牌表達和呈現中，手機視頻廣告提供了更多的選擇余地，以及隨之而來的創(chuàng)意空間。他評價說：“一個簡單的文字鏈接不能包含的產品信息，富媒體橫幅可以涵蓋到；一個圖片不能完整表達的詳細內容，手機視頻廣告可以一一呈現。15秒的手機視頻廣告，用最直接的視覺沖擊力去吸引用戶的目光，讓喜達屋旗下喜來登、威斯汀等酒店品牌理念有了更為廣闊的創(chuàng)意空間和施展范圍，讓人驚喜！”
碧歐泉市場部數字營銷經理李菁也認為手機視頻廣告“讓360度全方位展現品牌形象變得切實可行，用最新穎形式更快速地和消費者溝通，不但廣告更加定位精準，也使得品牌形象變得更年輕生動”。
手機視頻廣告給電商平臺提供全新手機體驗
手機視頻廣告同樣給淘寶這樣的電子商務平臺提供了全新的手機體驗。“在電子商務逐步移動化的今天，手機一淘想要做的，不僅要滿足操作方便快捷，更要追求最佳的用戶體驗和最貼心的服務理念，手機視頻廣告給出了新的解決方案，而且自帶的內部網速判斷機制，有效避免了廣告延時、視頻卡殼等問題，實現眩目、新穎、流暢的廣告形式，實現所見即所得，一鍵直達需求所在。”淘寶(中國)軟件有限公司高級市場專員李瑾認為網速判斷機制，為用戶提供了更流暢的廣告體驗，更直接的互動參與。
從簡單的提升品牌知名度，上升至提供足以提升品牌美譽度的優(yōu)化效果，不僅使廣告本身更加新穎、吸引眼球，更有助于涵蓋品牌本身的立體形象，更直接地傳遞給廣大手機用戶。這對于品牌主而言，無疑是一次不可錯過的大好機遇。
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